抖音：夜幕狂欢，黑灯瞎眼抢不停

在快节奏的都市生活中，人们每天为“吃、喝、玩、乐”的选择而烦恼。早上匆忙赶路不知早餐何处，午休聚餐时选择困难，下午想休息又找不到合适的下午茶，晚上下班后，“去哪玩”成了终极难题。抖音生活服务看准这一痛点，推出了“闭眼抢”功能，通过分时段精准推荐，让消费者的选择变得简单高效。

为了更好地推广这一理念，抖音生活服务邀请了脱口秀演员黑灯担任“闭眼抢特聘盲选大师”。黑灯以其独特的“盲选”视角和幽默风格，将“闭眼抢”的核心理念演绎得淋漓尽致。他的视力极低，与“闭眼抢”的名称和概念完美契合。黑灯不仅在形象上与“闭眼抢”相呼应，他的个人特性和脱口秀演员的底层属性也与“闭眼抢——早中午晚省心不用想”的品牌主张不谋而合。

此次合作，黑灯与“闭眼抢”的契合体现在三个方面：形象直给、个人特性与脱口秀演员的底层属性，以及敏锐洞察生活中的细节并以幽默方式呈现的能力。为此，我们设计了“闭眼抢Talk Show‘黑灯闭眼火’”等核心创意物料，通过“脱口秀+mini小剧场”的形式，将黑灯的幽默与“闭眼抢”的功能巧妙结合。

在传播策略上，我们通过脱口秀形式实现硬广软说，关注用户可能没察觉的“小麻烦”，如选择困难、未仔细看适用条件等问题。同时，借助“黑灯进大厂了”这一热点，制造关注点和娱乐感，通过官方账号与黑灯个人账号联动，以及站外热点话题#黑灯进大厂了#进行扩散。

此外，我们还开展了线下巴士活动、粉丝圈层透传裂变等行业号亮点复盘，将“闭眼抢”与现代消费者的“共谋”编织进消费场景，让消费决策不再是负担，而是轻松愉快的体验。本次战役由著名创意人何淦老师亲自操刀，何老师曾出师于奥美广告，后投身于罗永浩老师的锤子科技，加入比酷传播至今，帮助众多大型平台品牌在社交媒体中开展robust creative & seeding。